Black Friday deve movimentar 4% a mais no varejo do Vale do Paraíba; lojas físicas crescem menos que o online

O comércio do Vale do Paraíba e Litoral Norte deve faturar 4% a mais neste novembro, mês da Black Friday, na comparação com o mesmo período do ano passado. A projeção é do Sincovat (Sindicato do Comércio Varejista de Taubaté e Região). No varejo online, a expectativa é bem maior: a empresa Confi estima alta de 20,7%, com faturamento de R$ 13,3 bilhões entre os dias 26 e 29 de novembro.

A diferença entre os dois canais reflete o momento econômico. Com juros altos, inflação acima da meta e endividamento das famílias, o varejo físico da região já vinha em ritmo lento: nos meses de julho e agosto, o faturamento cresceu apenas 0,2%. “A gente espera comportamento similar para novembro, com um leve crescimento”, afirma Dan Guinsburg, presidente do Sincovat e vice-presidente da FecomercioSP.

Ainda assim, alguns fatores podem dar fôlego às vendas nas próximas semanas. A chegada do 13º salário, o reajuste do Bolsa Família e uma possível redução nos gastos com apostas esportivas (bets) podem abrir espaço no orçamento das famílias para as compras de fim de ano.

O crescimento de 4%, segundo o Sincovat, parte de uma base já elevada. Em novembro de 2025, o varejo da região faturou R$ 6,8 bilhões, o maior valor registrado para o mês desde o início da série histórica, em 2008.

Os setores que mais se beneficiam da Black Friday são vestuário e calçados, farmácias e perfumarias, e eletrodomésticos e eletrônicos. Mas, segundo Guinsburg, a data já vai além das lojas. “Restaurantes, hotéis, cinemas e vários outros serviços participam, fazem promoções e atraem clientes”, diz. As promoções, que antes se concentravam na última sexta-feira de novembro, hoje se estendem por todo o mês.

Os dados são baseados na Pesquisa Conjuntural do Comércio Varejista (PCCV), realizada pela FecomercioSP em convênio com a Secretaria da Fazenda do Estado de São Paulo.